AdWords ไปแบบไดนามิก: 4 สิ่งไม่จำเป็นต้องทำด้วยตนเองอีกต่อไป | WordStream

โดย: clumsynylons56 [IP: 115.87.121.xxx]
เมื่อ: 2017-06-19 17:16:08
Google Goes Dynamicเมื่อฉันกลับบ้านเพื่อไปเยี่ยมแม่ของฉันแม่ของฉันไม่เคยแสดงความคิดเห็นว่าฉันขี้เกียจ น่าเศร้าที่เธอพูดถูก! ขอบคุณเทคโนโลยีเก่าที่ดีฉันไม่ได้ไปธนาคารจริงในปีที่ฉันได้ตัดออกเยี่ยมชมห้างสรรพสินค้าในความโปรดปรานของการช้อปปิ้งออนไลน์ในความสะดวกสบายของฉันเหงื่อและน่าอับอาย I Uber ไกลกว่าที่ฉันเดิน (ก็ไกลเกินไป เย็นที่จะออกไปข้างนอกใน New England ฉันสาบาน!) เป็นที่ยอมรับเทคโนโลยีได้ทำงานโลกีย์สุดง่ายยิ่งขึ้นและในขณะที่ฉันมั่นเหมาะเห็นคุณค่าของปัจจัยความสะดวกสบายที่ฉันรู้ว่าเราได้ไปเพียงเล็กน้อยเกินไปที่เวลา กรณีในจุด - สิ่งประดิษฐ์เหล่านี้จริง DO อยู่:

pet petter "Pet Pet Pet" ที่น่าจะเป็นสโลแกนที่ดีที่สุดที่ฉันเคยอ่านมา: "อย่าสัมผัสสัตว์เลี้ยงของคุณอีกเลย"

battery operated scissors

แบตเตอรี่ที่ใช้แบตเตอรี่ Zippy ที่ใช้งานอยู่เมื่อมือของคุณอ่อนแอเกินกว่าที่จะ ... ตัดกระดาษ?

fork extender

และในที่สุด Extender Fork เพราะบางครั้งคุณเหนื่อยเกินไปที่จะยกส้อมขึ้นไปที่ปากของคุณได้ดี (ตกลงฉันสามารถเห็นด้วย)

แม้แต่ Google ก็เพิ่มขึ้นด้วยความอับอายและให้บริการอัตโนมัติแก่ผู้ลงโฆษณา PPC มากขึ้น ต่อไปนี้เป็นบทสรุปของ 4 อันดับแรกที่คุณไม่ต้องทำด้วยตนเองใน AdWords:

# 1: ส่วนขยายแฮงเอาท์

callout extensions

ปีที่แล้ว Google เพิ่ม Callouts ไปยังรายการส่วนขยายโฆษณาที่กำลังเติบโตซึ่งมีให้สำหรับผู้ลงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ส่วนขยายเหล่านี้ทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสเพิ่มบรรทัดในโฆษณาเพื่อเน้นประโยชน์เช่นการจัดส่งฟรีการจับคู่ราคาส่วนลดและอื่น ๆแม้ว่าขั้นตอนการตั้งค่าเริ่มต้นของพวกเขาค่อนข้างง่าย Google เพิ่งประกาศออกมาว่ากำลังสร้างเวอร์ชันอัตโนมัติขึ้นมาใหม่ ด้วยส่วนขยายไฮไลต์ใหม่ AdWords จะดึงข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณได้โดยตรงจากไซต์ของคุณเพื่อแสดงในโฆษณาแบบข้อความ คุณจะได้รับประโยชน์ทั้งหมดจากข้อความเสริมโดยไม่ต้องทำอะไรเลย ชนะรวมสำหรับคนขี้เกียจในหมู่พวกเรา

ไม่มั่นใจว่าเครื่องสามารถทำธุรกิจของคุณได้? ไม่ต้องกังวลคุณยังคงสามารถสร้างคำบรรยายภาพได้ด้วยตัวเองซึ่งจะมีผลกับเวอร์ชันพลวัต

# 2: นับถอยหลังในโฆษณา

ใครก็ตามที่ได้รับความทุกข์ทรมานจากเทอมของ Psych 101 จะสามารถให้ความรู้แก่คุณเกี่ยวกับหลักการการขาดแคลนซึ่งระบุว่าผู้คนมีแรงจูงใจสูงเมื่อกลัวว่าอาจสูญเสียสิ่งใด เป็นเวลาหลายสิบปีผู้ลงโฆษณาสมาร์ทได้ใช้ประโยชน์จากความรู้สึกโดยธรรมชาติของ FOMO (กลัวการพลาด) โดยใช้โปรโมชันการขายที่ จำกัด เวลาเท่านั้นผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล (Pumpkin Spiced Lattes anyone?รับทำ SEO) และคำเตือนเกี่ยวกับการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่ลดน้อยลงไม่มีข้อสงสัยใด ๆ ว่ากลยุทธ์นี้มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ แต่เป็นเรื่องปกติที่ปวดหัวสำหรับผู้จัดการบัญชี PPC เพื่อรวมไว้ในโฆษณาของพวกเขาเนื่องจากต้องมีการอัปเดตเป็นระยะเวลาปิดขาย / ปริมาณผลิตภัณฑ์ที่ลดลง

dynamic adwords features fomo

ภายในปีที่ผ่านมา Google เปิดตัว Ad Customizers ซึ่งเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่แท้จริงสำหรับผู้ลงโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์ภายในโฆษณาของคุณที่ถูกแทนที่ด้วยข้อความแบบไดนามิกเมื่อโฆษณาถูกเรียกใช้โดยการค้นหาซึ่งทำให้การอัปเดตเป็นไปแบบเรียลไทม์โดยอัตโนมัติ เครื่องมือปรับแต่งสามารถรวมข้อมูลหลากหลายได้จากข้อมูลตำแหน่งเฉพาะรายละเอียดผลิตภัณฑ์และการกำหนดราคา แต่เรารู้สึกตื่นเต้นมากสำหรับคุณลักษณะการนับถอยหลังซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเน้นวันที่เหลืออยู่ในการขายหรือลดความพร้อมให้บริการของผลิตภัณฑ์ ข้อความโฆษณาของคุณจะนับถอยหลังวันโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณไม่ต้องเปลี่ยนด้วยตัวเอง!

ad customizers script

# 3: ส่วนขยายสำหรับโฆษณา Shoppingเมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา AdWords ได้เปลี่ยนไปใช้ส่วนขยายแบบอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์สำหรับโฆษณา Shopping ทำให้ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซทั่วโลกจำนวนมากชื่นชมยินดี แม้ว่างานนี้ไม่ใช่งานที่ซับซ้อน แต่ผู้โฆษณาจำนวนมากเกินไปก็ไม่สนใจที่จะทำในส่วนที่ต้องทำ

shopping extensionsAdWords จึงได้ดำเนินการเรื่องต่างๆไว้ในมือของตัวเองและเริ่มต้นสร้างการสร้างส่วนขยายโดยอัตโนมัติโดยอาศัยข้อมูลฟีดของผู้ค้าปลีก เป้าหมายคือการรวมข้อมูลที่ร้านค้าที่มีศักยภาพ

อาจพบว่ามีประโยชน์เช่นการจัดส่งฟรีหรือลดราคาที่สำคัญ โปรดทราบว่าในขณะที่การเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกสำหรับร้านค้าปลีกที่มีข้อเสนอพิเศษมักมีผลกระทบในเชิงลบต่อผู้ที่ไม่ได้ทำดังนั้นโปรดตรวจสอบว่าคุณมีวิธีอื่นในการโดดเด่นใน SERP

# 4: โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA)

นี่คือคุณลักษณะอัตโนมัติที่หนักหน่วงที่สุดอย่างหนึ่งที่ AdWords มีให้ ไม่เหมือนกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทั่วไปที่เรียกใช้โดยการจับคู่คำหลัก DSA จะถูกเรียกใช้โดยอิงจากเนื้อหาไซต์ของคุณ เมื่อต้องการทำเช่นนี้ Google ยกระดับเทคโนโลยีการรวบรวมข้อมูลเว็บแบบอินทรีย์เพื่อวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณ เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อความค้นหาที่ AdWords เห็นว่าเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของไซต์โฆษณาจะเข้าสู่โฆษณาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกในการประมูล

DSA ใช้งานง่ายและง่ายสำหรับผู้ลงโฆษณาเนื่องจาก Google ทำงานโดยอัตโนมัติส่วนใหญ่ ขณะนี้อาจรู้สึกว่าเป็นวิธีที่ไม่ยอมให้ PPCers เกินไป แต่ก็ไม่มีอะไรที่เหมือนกับผลิตภัณฑ์ AdWords Express ที่ถูกมองข้ามอย่างกว้างขวาง DSA มาพร้อมกับการควบคุมระดับต่างๆ จากมุมมองการกำหนดเป้าหมายคุณสามารถเลือกที่จะแสดงโฆษณาตามทั้งเว็บไซต์หรือหมวดหมู่หรือหน้าเว็บเฉพาะเจาะจงได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถป้องกันค่าใช้จ่ายโดยรวมได้โดยการกำหนดราคาเสนอข้อ จำกัด ด้านงบประมาณและคำหลักเชิงลบดูเหมือนจะดีเกินกว่าจะเป็นจริงใช่ไหม? ดีสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่า DSA ไม่จำเป็นต้องเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณา PPC ทั้งหมด เช่นเคยเส้นทางที่กำหนดด้วยตนเองช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมได้มากขึ้นและมักให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามนี่เป็นสวรรค์สำหรับธุรกิจที่มีสินค้าคงคลังจำนวนมากพร้อมด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง (เช่นสายสินค้าตามฤดูกาล) ซึ่งอาจเป็นฝันร้ายสำหรับผู้ลงโฆษณาในการรักษาด้วยตนเอง!ทำไม Google เปลี่ยนไปเป็นแบบอัตโนมัติมากกว่า

if it ain't broke, don't fix itแพลตฟอร์มการตลาดส่วนใหญ่สมัครรับข้อมูล "ถ้าไม่ได้แก้ไขปัญหา" มีอย่างแน่นอนไม่มีอะไรผิดปกติกับรุ่นเดิมของทั้งสี่คุณสมบัติดังนั้นทำไม Google ลงทุนเวลาและทรัพยากรในการทำงานโดยอัตโนมัติ?

ฉันสงสัยว่าเหตุผลเป็นสองเท่า ประการแรก Google มุ่งมั่นที่จะเป็น บริษัท ที่มุ่งเน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางและด้วยเหตุนี้จึงมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับประสบการณ์อันดีเยี่ยมกับทั้งรายชื่ออินทรีย์และชำระเงิน คุณลักษณะต่างๆเช่นส่วนขยายให้ข้อมูลที่มีค่าแก่ผู้ค้นหาเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสบการณ์ของพวกเขา นอกจากนี้ Google ต้องการให้ผู้ลงโฆษณาประสบความสำเร็จในเครือข่ายของตนเพื่อที่จะใช้งานได้ต่อไป (และสนับสนุนสตรีมหลักของรายได้) เมื่อคุณลักษณะที่ Google เห็นว่ามีค่ามีอัตราการนำไปใช้งานต่ำจะทำให้เรื่องต่างๆอยู่ในมือของตัวเองโดยการลดอุปสรรคหรือกำจัดพวกเขาทั้งหมดโดยอัตโนมัติ

Automation เป็นระดับสนามเล่นมาก?

ปีที่ผ่านมาผู้ลงโฆษณารายแรกที่มีความเชี่ยวชาญและเชี่ยวชาญในการโฆษณาได้ใช้ประโยชน์จาก "ระฆังและนกหวีด" ของ AdWords เพื่อเสริมสร้างประสิทธิภาพของพวกเขา ในฐานะที่ Google ทำให้กระบวนการตั้งค่าสำหรับ "สิ่งที่พิเศษ" เหล่านี้ง่ายและง่ายขึ้นพวกเขากลายเป็นบรรทัดฐาน สิ่งนี้อาจทำให้คนที่เราหลงใหลในคุณลักษณะขั้นสูงของเล็บเป็นสิ่งที่น่าผิดหวัง แต่มั่นใจได้เสมอว่ามีอะไรที่ใหญ่กว่าดีกว่าและซับซ้อนมากขึ้นกว่าที่จะให้หมุนวนเกี่ยวกับผู้แต่ง

Erin Sagin เป็นผู้เผยแพร่ศาสนาและผู้จัดการชุมชนของ PPC ที่ WordStream เธอเพิ่งได้รับการแต่งตั้งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ที่มีอิทธิพลมากที่สุดอันดับ 3 ของปีพ. ศ. 2558 โดยพีพีซีฮีโร่ เมื่อเธอสามารถหยุดพักจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้วคุณจะพบว่าเธอฝึกทักษะฮูลา - ฮาร์ปหรือวางแผนเดินทางไปอเมริกาละติน คุณสามารถติดตาม Erin บน Twitter และ Google+








ชื่อผู้ตอบ:

Visitors: 62,683